据环球资源(global sources)调查，尽管欧美市场进一步收紧玩具的安全标准，使供应商进行大量产品测试并且使用较昂贵的优质原料，但大部分中国玩具及游戏产品供应商仍将着力提升对两地市场的出口，并表示在未来十二个月内将维持稳定的产品价格，以推动销售及增加市场份额。据调查，47%的中国供应商认为“海外市场收紧产品标准”，是其未来一年面对的最大挑战，其次是价格竞争和原材料成本增加；51%供应商指出，欧盟仍是他们的主要出口市场，另外29%供应商则表示将努力增加对美国市场的出口。此外，很多供应商已经积极开拓非洲、中东、东欧、中美洲及南美等新兴市场。
自去年开始，接近一半的中国玩具供应商倒闭，而余下供应商的利润空间也几乎消失，生产低端产品供应商的情况尤为严重，因此很多供应商计划加大研发和投资力度，开发更多独特的产品以增加边际利润。81%的中国供应商表示将加大研发以及其它基本建设投资，其中三分之一表示投资的增幅将超过两成。
